"Ориентализм": Как западные компании продавали сигареты в восточном стиле
В 1911 году The American Tabacco Company, выйдя на рынки Египта и Турции и планируя составить конкуренцию таким маркам как "Murad", выпустила на рынок премиум бренд "Omar" - сигареты со смесью турецких табаков.
Сигареты были названы в честь средневекового персидского поэта Омара Хайяма, и не случайно, новый всплеск популярности "Омарианы" пришелся как раз на первую треть XX века.
Рекламные афиши сигарет этой марки пестрели цитатами из рубаев Хайяма о роскоши, удовольствиях и праздном отдыхе. Популярными героями ранних рекламных объявлений "Omar" были толстый султан, предающийся нескончаемой череде удовольствий и его наложница называемая "ангельской фигурой".
В некотором роде это была стереотипная пародия на восточную культуру и образ жизни, но все равно делался акцент на связь данной марки сигарет с роскошной жизнью. Позже, когда мода на ориентализм и "Омариану" схлынула, The American Tabacco Company запустили уже другие рекламные слоганы, не связанные с Востоком.
Источник:stanford.edu